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“双十一”交易额再创新高离不开短信营销的强力助推

发布时间:2019-11-15 14:12:23 点击率:

1分36秒,100亿元!这个速度再次刷新某电商平台“双十一”成交总额突破100亿元的时间纪录。而这个数据,在2016年用了6分58秒,在2017年用了3分01秒,在2018年用了2分05秒。也是这家平台,只用了1小时03分59秒,就突破千亿元大关,比去年缩短了43分钟,比前年缩短了7个多小时。事实上,不仅仅是这一家,从目前公布的数据来看,各大平台都交出了漂亮的成绩单。

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从本质上讲,“双十一”是对市场消费潜力的一次检验。在经济转型期间,消费能力作为经济推动力的作用得到了越来越多的正视,增强消费对经济发展的基础性作用也已经成为共识。“双十一”不断刷新纪录,与电商平台的努力分不开,但最重要的还是根植于中国庞大市场的土壤。    


在商言商,对于电商平台来说,成交额当然是重要的,但从促进消费、推动发展的角度讲,还有比成交额更重要的。不必讳言,伴随着“买买买”的是“低低低”。“双十一”能够凭空闯出一条路来,与其低价策略是分不开的。价格当然重要,但最重要的是电商平台都选择用群发短信的方式宣传活动优惠力度,从而来抢占流量。各大电商平台在十月中下旬就启动了预售单品推广、优惠券、定金支付等预售活动,目的就是为了提前截流,这时候,双十一群发短信再次发力,刺激用户产生购买行为。


殊不知,电商平台要想在这一天引爆销售,一般需要通过预热期、蓄力期以及活动期三个阶段来积累用户流量实现爆发,短信的宣传、推广少不了,例如有优惠券待领取的短信通知就可以理解为是电商平台为了促销活动采取的一种手段。

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